8月电影市场,影院经理有话说

2018-09-04


8月电影市场,影院经理有话说

来源:微信公众号:影视圈Magazine

千斤公子




随着开学季的到来,暑期档也拉下帷幕,2018年已经过去了三分之二。于8月最后一天上映的《碟中谍6:全面瓦解》,上映首日便获得2亿元的票房成绩,算是做了一个非常漂亮的收尾工作。


 

今年8月,共有49部影片登上大银幕,其中包括《一出好戏》、《巨齿鲨》、《蚁人2:黄蜂女现身》等12部电影票房超过1亿元的影片。只是,与去年同期相比,因为2017年8月有《战狼2》的助力,显得今年暑期档最后一个月成绩平平,这也体现在大多数影院的票房成绩单上。

 

据石家庄金太狼影城何经理透露,今年8月,金太狼影城票房收益约140万元,与上个月票房成绩相比,相差30万元,影城8月后半段的影片票房表现不如7月影片给力;与2017年8月对比,影城票房收益下降了50万元,这主要是因为去年有《战狼2》持续火爆,今年没有同等量级的爆款影片。


 

虽然,今年8月缺少爆款,但却不缺“好戏”上演。

 


                                                                                      8月不止“一出好戏”




 

打着“爱情公寓”名号的电影《爱情公寓》,未上映之前,无疑是8月最受观众期待的影片,观众想看指数非常之高。根据猫眼专业版数据显示,标记想看此片的观众就高达150多万人。然而,影片方一上映,便遭遇口碑跳水,全民diss,一副好牌生生被主创给毁掉。而这样的影片,在情怀牌的感召下,仍然有5.54亿元的票房收益,吃相着实难看。

 

像《爱情公寓》这样低口碑高票房的影片,在8月国内上映电影票房TOP10的名单中有4部,它们的豆瓣评分皆低于6分,其中《爱情公寓》的豆瓣评分最低,仅有2.8分,但票房却是4部低分影片中票房最高的,这与它自身的知名度有关。


 

而《欧洲攻略》上映时间锁定在今年七夕情人节,算是吃到了档期的红利,且有吴亦凡、梁朝伟和唐嫣等大牌明星的加持,吸引了一波粉丝走进影院观看影片。

 

不过,在东莞中影南方国际影城经理看来,《欧洲攻略》的市场表现低于自己的预期,他认为这与片方的宣传力度有很大关系,虽然影片有明星加持,但是因为《欧洲攻略》是一部积压片,缺少持续的热度,同时,明星并没有为它做足够的宣传,导致影片上映后,很多人对它仍然不够了解,使之票房仅止于此。


 

此外,近几年这类将故事搬到国外的爱情片已经不受欢迎,随着观众越来越成熟、聪明,明星拼盘乱炖,也很难再轻易掏空大家钱包。

 

其实,纵观《爱情公寓》、《欧洲攻略》、《大师兄》和《新乌龙院之笑闹江湖》这四部豆瓣评分不及格的影片,它们都不约而同打着喜剧标签,这是国内观众比较喜欢的影片类型,而且影片的主创也大多是观众缘不错的明星,可见片方对市场的“尊重”。但是,影片的硬核应该是内容,显然这四部影片在这一块做得都不尽人意,让人不得不对其高票房产生质疑。

 

同样贴着“喜剧”标签的黄渤处女作《一出好戏》,算是今年8月上映的国产片中质量相对不错的影片。


 

当然,它能够取得8月票房冠军的地位,在一定程度上归功于《爱情公寓》这个竞争对手的内容不过关。但不得不说,《爱情公寓》上映不到4天,就获得5亿元的票房,可以想象,这部影片如果质量过硬,它的市场绝对不止于此。

 


                                                            头部影片票房给力

                                                                                  好莱坞影片危机隐现



 

根据对多家影院经理给影视圈记者8月影院票房数据的反馈,头部影片效应仍然十分明显,好作品加上好宣传,票房成绩基本不会差到哪去。

 

7月27日上映的《西虹市首富》,以及《一出好戏》和中美合拍片《巨齿鲨》等在上映前都做了非常之多的路演活动,凭借不错的内容和制作,把口碑推广出去,这也为后续的影片票房做了助力。

 

中影南方院线的工作人员表示,因为《西虹市首富》的票房下沉到8月,让影院的票房收入与去年同期基本持平,《一出好戏》也因为在影院做了路演,吸引了一大波观众走进影院。


 

《我不是药神》虽然是7月5日就已经全国上映,但是由于题材触及到整个社会的痛点,它的影响一直线延续至今,颇似复制了去年《战狼2》的观影热潮。

 

有影院经理反应,《我不是药神》观影人群明显与往常不同,除了吸引了一大波主流观众走进影院观看外,还吸引了大量没有观影习惯的中老年群体涌入影院观影。可见,具有社会话题度的优质影片,是可以撬动更多年龄段和身份的观众观影市场的。


 

今年8月,中美合拍片终于凭借《巨齿鲨》走出“中国特供片”的争议,让观众对合拍片又燃起了新的希望。同时,8月上映的好莱坞影片,票房成绩也相对不错,豆瓣评分都在及格线以上。其中《蚁人2:黄蜂女现身》票房达到6.84亿元,而由汤姆·克鲁斯主演的《碟中谍6:全面瓦解》,仅在8月上映1天,便以1.77亿元票房成绩排名8月上映影片第7名,好莱坞影片的号召力仍然在线。





不过,由于国产片的崛起,好莱坞也正在失去魅力,据石家庄金太狼影城经理的反馈,今年8月上映的好莱坞影片《蚁人2:黄蜂女现身》,虽然在全国表现不错,但是在金太狼影城的票房成绩并不亮眼,而且此类进口影片在石家庄表现整体不好。

 

好莱坞大片正在逐渐失去吸引力,这种趋势并非仅限于石家庄。好莱坞的在中国下沉市场份额接近饱和,这几年观众为其已经买够了单。

 

一般来说,二三线城市对好莱坞影片的信赖相对较高,不过,在见识过各种炫酷的好莱坞大片之后,那些更能贴近生活引起观众共鸣的影片逐渐获得青睐,而好莱坞的爆米花影片正在褪去它的魅力。

 


                                                 高口碑低票房,艺术片没有春天?


 

在2018年8月国内上映电影票房TOP10名单中可以看到,8月上映的艺术影片一部也没有上榜,不过,有几部艺术影片说出来,观众大多也不会感到陌生。

 

由是枝裕和执导的《小偷家族》,算是8月份上映的艺术片中票房最可观的一部影片,接近1亿元的票房成绩,可见它的受众基础并不算太少。同时,豆瓣评分8.7分,影片质量获得挑剔的豆友们的认可。


 

据致力于艺术片推广的北京魔影国际影城工作人员介绍,艺术片主要难在排片。虽然,目前已经有全国艺术电影放映联盟成立,且屏幕块数也在不断增加,但是由于观影主力人群并不是艺术片的主要观影受众,因此,在与商业影片竞争中,影城一般会更重视能够获得更多票房收益的商业影片。而且,有的加入艺联的影院,由于所在城市的观影人群并没有形成艺术片的观看习惯,导致有的影院为了盈利,偷偷将放映艺术片的影厅去放映商业片,例如葫芦岛唯一挂牌艺联的影院,被发现并未按照加入艺联的要求放映艺术片,最终被取消了其挂牌艺联资格。

 

通过资料显示,艺术影片的观影人群主要集中在85后、88后这一群体,而且具有观看艺术影片习惯的观众,主要集中在一线城市,和部分二线城市。当前居住在一线城市的观众观看艺术片更为便捷,且影院邀请主创参加路演和放映交流机会更多。


 

北京魔影国际影城的工作人员告诉记者,目前该影院共有9个影厅,其中9号厅是专门放映艺术片的影厅。之前的《盲道》和《小偷家族》等都在影院放映过。8月20日上映,豆瓣评分7.6的《大三儿》也在影院包场放映过4天,但是有的艺术片也会因为各种原因,而一天都没有在影院放映过。


 

在影院放映的艺术片,豆瓣评分基本都在及格线以上,比如6.9分的《北方一片苍茫》、6.7分的《路过未来》、8.7分的《三块广告牌》和8.6分的《海边的曼彻斯特》等,不过与受众基础更为广泛的商业片相比,艺术片虽然拥有高口碑,但是票房成绩并不具有太强的竞争力。

 

其实,文艺片能够获得好的成绩,不仅要依靠好的内容,同样也需要舆论和宣传。所以,那些在国际上获得奖项加持的影片,更能够获得市场观众的认可,如果有明星参演,在影院排片上也会相对更具有优势。


 

观众观看影片的口味需要市场培养,艺术片还有很长的路要走。

 

8月,已经成为过去式,市场整体表现差强人意,希望9月有更多优秀的电影作品与观众见面。


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